海外观看峰值突破58万创赛事新高，《HOK》探索中国游戏出海新路径

　　2026年2月8日，印度尼西亚雅加达GBK篮球馆，《王者荣耀》国际服(以下简称《HOK》)洲际邀请赛第四赛季(KIS4)总决赛在此落下帷幕。马来西亚战队NovaEsports以4:0战胜韩国Nongshim RedForce，成功卫冕冠军，选手Muci在关键局斩获五杀并荣膺FMVP。第三方数据显示，本届KIS4海外观看峰值突破58万(不含中国大陆地区)，较KIS3的38万、KIS2的24万实现连续跃升，年均增长率超过50%。

　　这是《HOK》出海以来在印尼举办的最高规格电竞赛事。从赛事落地到生态扎根，从文化表达到创作者培育，这款MOBA产品的海外路径呈现出一种鲜明特征：不追求短期爆发，而是以“长期主义”逐层推进。

01 赛事从草根起步，三级体系搭建上升通道

　　印尼是东南亚最大游戏市场，占区域市场份额45.8%，玩家数量跻身全球前十。当地移动游戏普及率高，65%的玩家有观看直播的习惯，但电竞基础设施尚不完善，基层俱乐部普遍缺乏专业训练场地与全职教练。

　　《HOK》没有直接将国内KPL职业联赛模型移植印尼，而是从搭建本地生态基础入手。印尼赛区职业联赛IKL从4支战队起步，逐步扩军至8至12支，确保竞技圈稳定性与竞争质量。同时，赛事体系向下延伸，形成“草根赛事—半职业联赛—职业联赛”三级联动，为不同水平玩家提供清晰的职业上升通道。

　　2026年，《HOK》推出电竞教练出海补贴计划，将国内资深KPL教练派驻海外战队。例如，如今BTR战队教练XiShuai就曾担任KPL联赛KSG俱乐部主教练，印尼DMT战队教练Deer亦有KPL赛区执教经历。他们将国内成熟的战术体系与训练方法与印尼选手特点结合，协助本地俱乐部提升自主培养能力。

　　正是基于这套扎根本土的赛事体系，《HOK》得以将KIS4国际赛首次落地雅加达，邀请东南亚、巴西等地区顶级队伍同场竞技。

02 在本地文化扎根，以本土叙事赢得玩家认可

　　《HOK》之所以能在海外、尤其是在印尼市场扎得深，很大程度上在于它愿意去做那些更耗时、更走心的文化适配工作，真正把“尊重本地文化”落到实处。

　　比如，研发团队以印度史诗《罗摩衍那》中的神猴哈努曼为原型，结合印尼国宝级文化遗产哇扬皮影戏，推出孙悟空全新皮肤。为了更好还原哇扬皮影戏，《HOK》团队与当地皮影戏表演大师Dalang深度合作，从纹样到色彩,逐笔复刻传统勾勒手法。最终呈现的孙悟空哈努曼皮肤，从形象设计到技能特效、动画配音，全方位融入印尼皮影戏艺术元素，极大强化了文化沉浸感。

　　该皮肤发布同期，《HOK》还携手印尼国家博物馆举办为期四天的特别展览，将游戏内皮肤与真实皮影人偶并置陈列，设置互动体验区，让传统艺术通过数字内容触达更广泛受众。

　　这一思路在其他市场亦有延伸：巴西战舞融入姬小满技能动作与皮肤设计;墨西哥摔角服饰面具元素与廉颇英雄形象结合;马来西亚国花木槿花被织入甄姬“金山公主”皮肤……无论在哪个市场，《HOK》似乎总能推出各具特色的本土化皮肤，为游戏融入强烈的本地文化识别度。

03 从巴西首发到全球生态建设，稳扎稳打走好“出海路”

　　《HOK》全球化策略的起点可追溯至2023年3月，团队并未选择竞争已趋白热化的欧洲或日韩市场，而是将巴西作为首个规模化推广海外市场。当时巴西MOBA赛道尚未形成头部垄断，当地玩家对同类产品的操作经验相对浅层。《HOK》根据巴西玩家偏好采取循序渐进的产品策略，逐步更新英雄并简化操作，最终形成可复制的出海方法论，被运用到印尼等其他新兴市场。

　　战略适配推动用户规模增长，2024年7月，《HOK》宣布全球注册用户突破5000万，进入大DAU产品行列。Sensor Tower数据显示，在东南亚市场，《HOK》下载量很快就跃升至区域MOBA品类头部阵营。

　　用户积累的同时，生态建设也在同步推进。2025年起，《HOK》加大海外生态投入力度。在印尼，“HOK Campus Attack”全国高校电竞赛事覆盖近300所大学，以校园场景为触点培养年轻选手与赛事氛围。同期举办的第三届女子系列赛作为KIS4组成部分，吸引33支战队参赛，不设过高参赛门槛，为女性电竞选手提供职业舞台。

　　《HOK》还宣布在印尼启动总额1000亿印尼盾(约合640万美元)的创作者生态扶持计划。该计划面向本地视频创作者、直播主播、社区领袖与电竞人才，提供月度激励奖金、收益分成及海量免费创作素材，用于构建当地的创作者生态。

　　这份投入成效明显，2025年，《HOK》相关内容单条视频最高播放量突破1亿次，单个创作者粉丝增长率最高达1000%。EsportsCharts统计显示，2025年《HOK》在全球前20大电竞赛事项目中拿下年度观看时长同比增长冠军，年度顶级赛事KIC2025总观看时长突破300万小时，创王者荣耀国际赛事历史新高。与此同时，《HOK》在全球电竞赛事观看峰值在线人数(PCU)榜单中排名第四，整体观赛热度与赛事影响力正在持续走高。

　　从巴西到印尼，从赛事体系到文化共创，《HOK》的出海路径呈现一条清晰轨迹：不依赖短期流量爆破与资源饱和攻击，而是以本地生态建设为优先，将产品扎根与社区培育置于规模扩张之前。《HOK》在海外的成功，无疑为当下热闹的中国游戏出海潮，提供了一个优秀的、可供借鉴的实践样本。